当消费者变得越来越精明和挑剔，想要赢得他们对某个产品的信任也越来越困难。应对这种变化，品牌与设计师们的策略是在包装上展现出产品很真诚，让人感到它不仅“是真货”而且“制作过程很用心”。

 

如果你关注过化妆品专柜的新品，你大概就会发现，华丽丽的“女人味”包装已经不再是护肤品牌吸引女人们的武器。喜欢“以貌取人”的女人们在今年的新品中，会发现自然极简的化妆品包装风格，成为2016-2017年个人护理品市场的吸睛利器。

 

首先是色彩。根据色彩试验表明，在正常状态下观察物体，最初观察时，色彩吸引了观察者80%的注意力，这一过程大约可以持续20秒。因此，色彩决定了消费者80%的第一印象，是产品设计中最突出的元素。让眼睛看起来更为舒适的颜色，成为很多品牌设计师们的首选，比如米色、白色、浅粉色以及木质感的颜色，这些色彩让人感觉柔和，更为容易接受。

 

除了看起来舒服的色彩之外，环保自然的材质也是眼下护肤品包装的一大特点之一。最近两三年，牛皮纸大热。从技术层面上看，它弹性好、韧性好，又可以回收利用，是很环保的包装材料，而且能侧面体现出产品天然质朴、公司有“保护环境的责任感”。

 

随着环境污染的加剧，“绿色环保”的包装理念更值得我们推崇。